又一家快消服裝行業巨頭撐不住了！

日前，被稱為“時裝之王”的ESPRIT在官網、天貓旗艦店先後發布公告稱，將於5月31日全麵關店。母公司思捷環球近期也已宣布終止在中國大陸的業務，並關閉中國大陸以外在亞洲的所有56家零售商鋪。

此前，ESPRIT的中國門店、官網就通過1折銷售清庫存，4月天貓旗艦店也加入打折甩賣的隊列，這也為ESPRIT退出亞洲市場奏響了前奏。

5月14日，ESPRIT母公司思捷環球港股股價下挫1.6%，股價僅剩0.63港元，市值不到12億元，成為名副其實的仙股。

實際上，在海外疫情衝擊下，一批國際知名的服裝品牌先後宣布關閉門店，Forever 21、Newlook等品牌也已黯然退出中國市場，美國服裝巨頭GAP也傳出了員工停薪、股價猛跌的壞消息。

毫無疑問，服裝行業的淩冬已至。

服裝巨頭ESPRIT宣布全麵關店

母公司稱“繼續精簡業務運營”

在Forever 21、 Zara等服飾巨頭先後敗走中國後，又一家知名的快消服飾巨頭公司也傳來了壞消息。

日前，ESPRIT在官網及天貓旗艦店先後掛出公告稱，因品牌升級需要，將在5月31日全麵關店。其中在天貓旗艦店，ESPRIT雖然還有宣傳圖片，但已經無法購買。

ESPRIT官方商城也顯示，已於2020年2月28日起停止會員注冊，會員消費不再獲得新的消費積分，會員生日與折扣等相關權益也將終止。會員剩餘積分與禮券請於2020年5月31日前使用，過後所有積分與禮券將予以清空。

此前，ESPRIT母公司思捷環球在4月下旬發布業績報告時曾明確宣布“終止中國內地業務基礎上，全麵退出亞洲零售業務”。

思捷環球發布公告表示，集團將繼續精簡業務運營，以將成本和開支減至最少。除了終止在中國大陸的業務外，還決定關閉中國大陸以外在亞洲的所有56家零售商鋪，尤其是中國香港、中國澳門、中國台灣以及新加坡、馬來西亞的店鋪。

數據顯示，截至2020年3月31日止九個月，上述56間店鋪為思捷集團收入帶來約267百萬港元，占該集團同期總收入少於4%。

如今，ESPRIT將專注於歐洲市場。截至2020年3月31日，ESPRIT在德國的店鋪數目（含批發分銷渠道）還有2895家，歐洲其他地區還有1681家。

雖然目前，ESPRIT在德國、瑞典及荷蘭的選定店鋪已經重開，但疫情的後續影響依然深遠。思捷環球表示，無法預測業務何時會恢複正常，也無法量化疫情對全年業績的影響。

思捷環球公告還透露，公司董事會執行主席及集團行政總裁在重組期不再領取薪酬，而公司管理層也分別減薪20%-35%。

另據了解，實際上從2月份開始，ESPRIT的中國門店、官網就通過1折銷售清庫存，4月天貓旗艦店也加入打折陣營。據每日經濟新聞和界麵新聞記者走訪，在品牌位於北京和上海的部分奧萊門店中，ESPRIT門店一度出現了“10件0.5折”的清倉活動。

林青霞曾代言ESPRIT

其家族套現百億提前離場

對於很多中國人而言，知曉ESPRIT品牌主要源於女明星林秦霞的代言。

資料顯示，ESPRIT始創於1968年的美國，由25歲的美國青年道格拉斯·湯普金斯創立，他同時還是知名運動品牌“北麵”（The North Face）的創始人。1992年，ESPRIT進軍中國內地市場，比優衣庫還早了10年。

其中，ESPRIT進軍中國的關鍵人物，則是林青霞老公邢李原。這也讓ESPRIT因為林青霞經常登上娛樂頭條，打開了其在中國市場的知名度。

據悉，1972年香港富豪邢李㷧成為ESPRIT 香港代理商，並在兩年後入股香港公司。1993年，邢李㷧將思捷環球亞太業務打包登陸香港交易所，以3.7港元發行價上市，隨後通過收購，統一歐洲及北美業務。

1994年邢李原迎娶林青霞轟動一時，林青霞代言ESPRIT也一度帶來了很好的明星效應。到1996年，邢李原幹脆買下了ESPRIT63%的股權，2002年他再買入剩下的37%股權，完全擁有了這一商標權。

2017年，思捷環球的港股股價達到1770億港元市值巔峰，並創下港交所服飾股的最高市值紀錄。2008年6月底，思捷環球公布2017年的財報，收入372.27億港元，純利64.50億港元。

不過，2008年金融危機爆發，思捷環球運營也開始逐步走下坡路，牽連ESPRIT的品牌價值逐漸蒸發。

有意思的是，曾為思捷環球和ESPRIT品牌帶來無限光環的邢李原，則提前嗅到了危機，快速套現離場。

從2002年至2011年，邢李原陸續將持有的思捷環球股份由42%減至1.79%，個人累計套現逾200億港元。期間他還辭去了在思捷環球的所有職務。

快時尚衝擊品牌銷售

疫情或成最後一根稻草

實際上，除了金融危機的衝擊，ESPRIT的衰落，很大程度上，還是和跟不上時代有關。

2011年之後，包括Zara、H&M、優衣庫等巨頭迅速占領了大眾市場，而ESPRIT品牌係列則因為設計單一老套而無法滿足年輕消費者的需求，慢慢不被市場接受。

2011年，ESPRIT主動放棄了市場份額相對較小的北美市場，保留市場份額最大的歐洲市場，以及還算不錯的亞太市場。但ESPRIT仍然持續滑落。

從思捷環球的收入情況來看，也不難看到其運營的慘淡。最近三年，思捷環球逐年虧損，其虧損麵不斷擴大。

而從今年開始，全球疫情大爆發，更是進一步拖垮了思捷環球的經營，成為了壓垮公司的最後一根稻草。

3月底，思捷環球宣布因為大流行的爆發，集團最大德國市場六間公司申請啟動財產保護訴訟程序，即自行管理重組程序。周一晚間的聲明中，思捷環球表示，管理層正在製定重組計劃，6月底前提交最近成立的債權人委員會以作批準。

數據顯示，思捷環球截止3月底三季度收入大跌25.0%至23.68億港元，固定彙率跌幅22.2%，其中亞太市場收入暴跌52.2%至1.40億港元。

為了尋求自救，ESPRIT還曾經試圖轉型。2012年，公司以天價薪酬4035萬港元聘請了Zara洋高管馬浩斯掌舵，踏上了轉型之路。不過，最終轉型沒有獲得成功，還導致風格急劇變化，遭遇市場拋棄。

分析人士認為，ESPRIT近十年來在中國市場的定位模糊與搖擺不定導致其在Zara、優衣庫等高階零售品牌的衝擊下步步衰退，無論是產品定位還是渠道結構及運營管理都暴露出非常明顯的失控，此次退出無論是否受疫情影響都是必然結果。

而在二級市場，思捷環球的表現則更為慘烈。從2017年的高峰位置至今，思捷環球的股價一路下跌，股價跌幅超99%，市值也從最高1700多億港元縮水至11億港元左右，縮水幅度驚人。

並非徹底告別中國市場

業務將與慕尚控股整合

那麼，ESPRIT的全麵關店，是否意味它將在中國徹底消失了？

其實並不是這樣。從公開信息中，不難了解，此時關店也是為了思捷環球與慕尚控股後續整合業務的需要。

2019年12月1日，ESPRIT母公司思捷環球控股有限公司發布公告稱，間接全資擁有的附屬公司萬成資源有限公司與慕尚集團控股有限公司訂立一項合資協議，於2019年12月2日起生效。

根據合資協議的條款，慕尚集團與萬成資源已同意在中國大陸成立一家合資公司，目的是從事經營服裝、服裝配飾及合資方可能同意的其他ESPRIT業務。合資公司注冊資本應為1億元，慕尚集團投入6000萬元，持有60%權益。萬成資源投入4000萬元，持有40%權益。

公告中明確指出，思捷環球中國業務過渡到合資經營模式預期於2020年6月30日完成，作為過渡的一部分，思捷環球將關閉若幹店鋪或者將餘下中國店鋪的資產轉讓予合資公司。董事會認為此交易為ESPRIT品牌創造穩健的基礎以改善品牌相關性及加快增長。

資料顯示，慕尚集團成立於2007年，是領先的中國時尚男裝公司。除核心品牌GXG外，該集團旗下還經營gxg jeans、gxg.kids、Yatlas以及2XU等五個品牌。

據經濟日報報道，聯商高級顧問團成員王國平認為，這是慕尚豐富自己產品線的一個環節，比起再造一個新品牌，收購一個在市場已經有一定知名度的品牌來改造，更容易獲得渠道以及市場的認可，可以把成本降至相對較低的層麵。

“至於收購後的ESPRIT，跟以前相比，除了名字一樣外，其他應該基本沒什麼關係了。”王國平表示。

服裝行業淩冬已至

知名品牌迎來一波退潮

不僅是ESPRIT，這兩年不少服裝巨頭品牌的日子都不好過。而疫情的衝擊，更是讓這些曾經享受過“榮光”的大佬們遭遇猛烈衝擊。

4月24日，美國服裝巨頭GAP表示，由於新冠肺炎疫情期間其門店被迫關閉，正以驚人地速度消耗現金。自2月份以來已消耗10億美元(約合人民幣70億)，預計到下周其銀行賬戶裏將隻剩下7.5億-8.5億美元(約合人民幣50億)。

因此，GAP表示，在未來12個月內，其“現有現金和預期從運營中產生的現金可能不足以為我們的運營提供資金。

據悉，由於疫情爆發，GAP已經關閉了北美零售店和全球範圍內的許多商店。從2020年4月開始，GAP將立即中止北美地區商店租賃的每月租金1.15億美元。目前，GAP擁有超15萬名員工，有過半員工被迫休假。

當地時間3月12日，GAP集團發布2019年第四季度財報和全年業績報告。根據這份財報，GAP集團2019年第四季度錄得淨虧損1.84億美元。隨後GAP也被標準普爾下調評級至“垃圾”級等級。

此外，在海外疫情衝擊下，從3月下旬開始，包括Levi’s、優衣庫、H＆M、Zara一批國際知名的服裝品牌先後宣布關閉門店，Forever 21、Newlook等品牌也已黯然退出中國市場。

而在國內，服裝企業生產經營受阻，麵臨市場需求減少、品牌訂單萎縮、資金周轉緊張等多重困難，不少企業難以維持正常運轉。

據國家統計局數據顯示，截止2020年一季度全國紡織服裝、服飾業企業數量為13113家。其中，虧損企業數量4587家，上年同期為2948，同比增長55.6%。

2020年一季度服裝行業規模以上企業累計實現營業收入2568.1億元，同比下降23.5%;利潤總額80.9億元，同比下降43.5%，疫情下服裝行業營收及利潤銳減。

為轉變困局，不少知名品牌開始轉變策略，將線下業務搬到線上，並采取了“直播帶貨”模式，希望拉動市場銷售。

據了解，近期安踏、李寧、特步、361度，以及Nike、Adidas、lululemon、UA等品牌主要通過發布健身動作教學文案視頻、直播訓練課、在線運動挑戰等方式吸引消費者關注，並附上健身裝備購買在線鏈接。

此外，各地政府也先後發動帶貨品牌節等相關活動，希望能夠幫助服裝行業的中小企業快速度過難關、獲得轉機。

中信證券日前發布研報討論了消費市場一季度情況，五一期間管控尚未完全解除、對消費的壓製影響仍存，但各行業客流的恢複普遍超過六成，這也顯示出居民消費的信心已在恢複。

“環比上一個假期清明節，複蘇趨勢更加明顯，消費複蘇正在逐步推進，有望於國慶節之前實現真正恢複。”

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