阿迪達斯、耐克、優衣庫銷量大跌!


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阿迪達斯耐克兩大運動服飾巨頭天貓旗艦店4月的銷售額相比去年同期分別下降了78%、59%,同時優衣庫也大跌21%。

5月6日,彭博援引晨星的報告顯示:阿迪達斯、耐克兩大運動服飾巨頭天貓旗艦店4月的銷售額相比去年同期分別下降了78%、59%,同時優衣庫也大跌21%。

繼3月份新疆棉花事件發酵後,耐克與阿迪達斯的中國方麵銷售額出現大幅下跌。

而國產品牌李寧、安踏的銷售則錄得顯著增長,特別是李寧旗下的時尚產品線“中國李寧”天貓4月銷售額同比飆漲逾800%,安踏旗下多個品牌整體銷售額也大漲59%。

截至周四收盤,李寧股價大漲6.49%至69.7港元,市值達1737億港元創曆史新高。

阿迪達斯、耐克、優衣庫銷量大跌!

阿迪達斯、耐克4月份天貓銷售額同比大幅下降,而安踏、李寧大幅上漲

中國作為許多國際品牌的重要市場,麵對抵製潮衝擊,adidas執行長羅斯德(Kasper Rorsted)樂觀表示,集團早先曾因抵製運動市場需求急劇下跌,但其後銷售緩慢而穩定地恢複增長,因此仍非常有信心在中國市場渡過美好的一年。

adidas財報顯示,公司2021年第一季大中華區銷售額年增1.56倍,綜合評估地緣政治狀況以及大型體育賽事的舉行,集團上修業基預測,估計2021年全年的銷售額有望年增逾10%。

Nike數據則指出,於2019年6月至2020年5月財年中,共有將近20%的收入是自大中華地區。2021財年第三財季數據指出,中國區營收達22.79億美元,年增51%,顯示中國消費力對品牌影響力逐年擴大。

另一方麵,中國國貨潮則乘勢崛起,數據顯示,李寧旗下的時尚品牌「中國李寧」4月份在天貓平台的銷售額翻數倍,年增逾800%,安踏體育旗下各品牌的總體銷售額則年增59%,成為抵製浪潮下的受益者。

對此彭博社稱,由於中國有效的防疫措施使其經濟在新冠疫情衝擊後得以迅猛恢複,中國消費者已成為全球品牌銷售的增長動力。但因為國際環境的外在因素變化,中國消費者愛國情緒高漲,這讓中國的本土品牌從中受益更多。

時代真的變了!這個中國品牌銷售額暴增8倍

國潮崛起,國內運動品牌市場真的變天了。

中國李寧4月銷量暴漲800%,阿迪達斯、耐克銷量卻暴跌至“腰斬”。這反差極大的一幕正在國內市場上演。

李寧熱賣、耐克和阿迪達斯等在華銷量暴跌的新聞也迅速衝上熱搜,讓不少國潮粉絲“熱血沸騰”,紛紛感歎國潮崛起。

中國李寧銷售額暴增8倍,國際品牌被“吊打”

近日,國際評級機構晨星數據顯示,天貓旗艦店阿迪達斯和耐克等品牌的4月銷售額下滑嚴重,均較上年同期腰斬。其中,阿迪達斯4月銷售額同比下滑了78%,耐克4月銷售額同比下滑了59%。優衣庫4月銷售同比下滑超20%。

在國際品牌銷售額遭遇滑鐵盧時,國貨卻出現了一派火熱景象。李寧和安踏4月總體銷售額分別同比上升72.3%和51.2%。其中,李寧旗下品牌中國李寧4月在天貓旗艦店的銷售同比增長超800%,多種商品出現一貨難求現象。

瑞信發表中國體育用品行業報告指出,4月天貓旗艦店的銷售額占內地體育品牌總體線上銷售額的30%至40%。在五一假期前後,國產品牌更是出現了銷售額集體大增的情況。瑞信統計,4月27日至5月3日,比較2020年同期水平,李寧旗下“中國李寧”品牌在天貓旗艦店銷售大增419%,其次是安踏增長46.3%、特步上升29.3%。國潮迎來了春天。

分析認為,天貓平台是目前不少品牌的唯一線上銷售渠道,因此是比較直觀反映品牌銷售的指標之一。

新疆棉事件後國產品牌受益

經濟學家郎鹹平認為,李寧安踏熱賣而耐克等銷量暴跌的原因有三:一是中國製造水平高,質量有保障;二是時尚潮牌更易獲得年輕人關注;三是民族情結、愛國情結等多因素夾雜。

“新疆棉”風波(3月24日)發生後,安踏第一時間退出了BCI組織,表明了自己的立場,李寧更是在網絡上直接放出了李寧的標簽,上麵一直有清楚的寫著李寧產品使用的是新疆的棉花。

一周內,含“新疆棉”的商品數相比24日前一周增長3.4倍,銷量增長13.5倍。與此同時,線上商品名稱中含“新疆棉”標識的品類大幅增加。

浙商證券統計數據顯示,“新疆棉”事件爆發後,李寧官方旗艦店3.24-4.4的銷售同比增長超過200%,安踏體育同樣增速超過100%,同時李寧、安踏等品牌的“限量款”球鞋價格直線上升。

浙商證券研報指出,10年前,海外品牌憑借供應鏈管理、零售管理、品牌力等優勢,在中國消費者品牌意識不斷蘇醒的大背景下不斷擴大市場份額。國產服裝品牌企業在最近五年地位提升顯著。95後乃至00後消費文化自信的崛起,讓中國品牌不斷獲得年輕人更多的關注,不少領域正在超越海外巨頭。

值得注意的是,在羽絨服行業,波司登也重回行業世界第一。浙商證券表示,波司登集團在2021財年的業務收入增長將在25%以上,收入有望超過120億元人民幣,按照目前歐元兌人民幣彙率計算(7.7:1),在2021年財年結束後,波司登集團的羽絨服業務收入將再次超過Moncler,重回行業世界第一。

李寧、安踏股價飆升

受到銷量上漲的推動,李寧、安踏的股價也一路上行。

李寧的股價5月7日上探至72.95港元/股的高點,截至5月7日收盤,股價報68.5港元/股,總市值超1700億港元。在3月9日至5月7日期間,李寧股價累計上漲達67.07%。

2021年3月19日,李寧公司公布2020年財務報告,報告期內,公司實現總收入144.57億元人民幣,較2019年同期上升4.2%。毛利則較2019年的68.05億元人民幣上升4.2%,至70.94億元人民幣,整體毛利率為49.1%,與上年持平。

2020年全年,安踏股價的區間漲幅為77.62%。截至5月7日收盤,股價報144.2港元/股,總市值超3736億港元,其2021年以來的股價漲幅約為17%。

安踏集團2020年營收355億元人民幣,同比提升4.7%,其中安踏品牌收益減少9.7%至157億元,仍位居國產運動單品牌第一,FILA增長18.1%至175億元;淨利潤52億元,雖然下降了3.4%,但同一年而論,已經超過了阿迪達斯的4.29億歐元(合33億元人民幣)。

根據WIND數據,2021年4月之內,共有24家機構對安踏給出了投資評級,其中19家為“買入”評級,1家為“強烈推薦”,4家為“增持”、“跑贏行業”或“優於大市”。

在目標價方麵,野村證券給出的目標價最高,達到180.2港元,中信證券給出180港元,摩根士丹利給出173港元,中金公司給出了172.3港元的目標價。

“抄底”銳步!李寧、安踏成為潛在競爭者

值得注意的是,近日有消息稱,安踏和李寧等品牌有意競標阿迪達斯旗下運動品牌銳步的股權。

據上海證券報報道,有消息人士預計,銳步的本次出售價格約為10億歐元左右,約合人民幣77.8億元。與2006年38億美元(按當時彙率約為300億人民幣)的收購價格比,相當於打了2.5折,可謂“骨折價。”

目前,銳步品牌的潛在競購對象包括李寧、安踏,以及擁有Timberland 、Vans、The North Face等品牌的VF集團、美國老牌製鞋品牌Wolverine,還有TPG資本、Sycamore、Cerberus與Apollo等私募股權投資者。

阿迪達斯在上述啟動剝離程序的聲明中稱,將確保銳步公司找到能讓公司獲得更大發展的接盤方。

不願具名的體育產業投資人士對記者表示,已經成完成斐樂(FILA)、KOLON SPORT等國際品牌收購,並且收購後有著不錯經營成績的安踏,已成為銳步爭奪戰的領先者。根據安踏2020年財報,報告期內斐樂貢獻了安踏整體收入的49.1%,並且全年營收同比增長幅度為18.1%。

該人士認為,在國際並購領域鮮有成功案例的李寧,在與其他對手的競爭中並不處於優勢地位。而VF集團前不久剛剛斥資21億美元完成休閑服飾品牌Supreme的收購,短期內恐怕難以再次進行大手筆收購。


關鍵字:阿迪達斯,耐克,優衣庫,銷量大跌

  2021/5/13     690   



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