紡織外貿退單潮已至,紡織工廠如何自救?
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一場疫情,幾乎讓世界停擺!從農曆年初的無法複產複工,擔心交期延遲,到如今複產複工了,訂單卻被取消,這兩個月以來,中國外貿工廠的心情堪比過山車。
最近一周多,工廠麵臨的最大問題已經從“愁複工”轉變為“愁訂單”!
中國消費市場還未恢複,爆發的全球疫情又打擊了海外消費市場,內貿和外貿都處於不確定中,高度依賴出口的外貿企業麵臨考驗。
國內打上半場,國外打下半場,外貿人要打全場!
以下是一些國外大客戶的預警信息:
英國市場最大時裝零售商Primark取消全部訂單 Top Shop母公司Arcadia Group凍結對供應商付款 Peacocks取消6月20日前的全部訂單 New Look叫停全部生產 Debenhams延期付款一個月 Fossil取消訂單重擊東莞企業
還有這些大客戶關閉門店
試問,店都關了,消費者都關在家裏,貨怎麼賣?請注意以下這些大客戶的運營情況,尤其是本身財務狀況就有問題的,務必及時跟進訂單進展,確保貨款安全。
運動巨頭Nike於3月15日宣布關閉美國所有線下零售門店。 3月17日,阿迪達斯宣布,將暫時關閉歐洲和北美的阿迪達斯及銳步門店。 3月17日,優衣庫母公司日本零售企業迅銷集團宣布,將臨時關閉旗下優衣庫在美國的所有50家門店。 3月17日,美國時尚集團L Brands Inc.表示關閉旗下維多利亞的秘密、Pink和Bath & Body Works在美國和加拿大的所有實體零售門店。 3月18日,全球第二大服飾零售商H&M宣布,暫時關閉其在德國的全部460家門店,以及美國的全部590家門店。 3月18日,宜家宣布關閉九個國家門店,包括西班牙、意大利、德國、美國和加拿大等。 3月21日,Zara母公司、西班牙快時尚品牌Inditex關閉全球範圍內39個國家及地區的3785家門店。其中,Inditex旗下品牌所有在西班牙的門店全部關閉。 3月23日,美國消費電子零售商百思買宣布將關閉所有門店。
給紡織外貿人的11個建議
01 沒定金,免談
就是不下訂單了也不談,不然客戶輕鬆的一句取消或者推遲,原材料一堆,半成品一堆,成品一堆,死的很難看。
當然,土豪除外。
02 原本有定金的,加大定金的份額,當然全款最好
多一點點保障還是需要的,最可怕的是感覺缺訂單,什麼訂單都敢接,結局像第一條中一樣。
03 信用證付款免談
UCP600第36條,不可抗力,銀行對由於天災、暴動、騷亂、叛亂、戰爭、恐怖主義行為或任何罷工、停工或其無法控製的任何其他原因導致的營業中斷的後果,概不負責。
銀行恢複營業時,對於在營業中斷期間已逾期的信用證,不再進行承付或議付。
當然,這是極端情況,可能以前從來沒有因為疫情的影響而帶來的封國,停工停產,誰都不敢說這次會嚴重到什麼程度,所以慎重。
要知道,中國商會,貿促會已經表態,新冠肺炎是屬於不可抗力,可以出具不可抗力證明。國外又不傻,難不成不能照抄?不認可,那就去仲裁,拖下去有幾個能夠承受的了?
04 工廠原材料采購盡量少量多頻次
如果有訂單必須要做,就按照上麵的模式。
哪怕價格高一點。
當然,如果你手頭有錢,出現了抄底的時機,不妨出手,因為訂單總是會恢複的。
恢複後可能就是低價原材料發揮威力的時候:搶訂單!
05 對自己的老客戶進行全麵評估
老客戶的履約能力,履約意願,抗風險能力要掌握清楚。
因為這個時候你可能會迎來逆勢而上的機會:有的老客戶根基深厚,其他的中小競爭對手觀望的時候,他們可能在侵吞市場,因為不可能完全沒有需求。
如果你對老客戶非常了解,值得信任,可以排除1234點。
我們已經有客戶接到了這樣的訂單。
06 兩份合同要正規
一份是外銷合同,一份是采購合同。
采購合同,請找中國律師起草優化,外銷合同請盡量找客戶所在國的律師優化。
可以在upwork等自由職業者平台尋找這些人員。
07 跟客戶保持良好的溝通
不要因為短時間沒有訂單就不去做必要的跟蹤工作,這個時候肯定不是總要訂單的時候,
正好可以趁機放棄掉原來那種隻會問訂單如何了、樣品如何了、訂單怎麼還沒消息之類的低級跟進行為。
如何跟蹤?傳輸價值!
這方麵已經寫得夠多,不再贅述,惹人煩。
08 供應鏈方麵還是非常關鍵
在出現客戶突然取消訂單或者推遲訂單的時候,來自於供應鏈的支持非常關鍵,不然就變成了夾心餅幹:
客戶不要貨也就是不付錢,供應商天天跟在屁股後麵討債,那個時候,就真瘋了。
我們已經在這些方麵做了一些工作,至少供應商能跟我們挺過最困難的這幾個月。
所以,供應鏈管理能力差的企業這一波也會現出原形。
09 如果要接,盡量接標準化訂單
有些行業是可以做到的,當然有些行業肯定不行。
如果不能全款,就盡量多接標準化訂單,這樣萬一客戶要取消或者推遲,我們還能想辦法處理一下。
例如弄一個1688賬戶,慢慢的賣,雖然亞馬遜已經把FBA的空間騰出來給了生活必需品和醫療用品,但是還有一些利用自有倉庫或者第三方海外倉來做B2C的商家。
10 做好團隊維穩工作
如果訂單取消或者推遲的高潮慢慢到來,公司內部的波動一定很大,老板肯定是焦頭爛額了。
市場和供應鏈的雙重擠壓,會把公司內部很多東西放大,尤其是可能會有一些長期積壓的負麵情緒。
工廠有點麻煩,如果真的沒了訂單,工人要養,不養就會走,走了重新開產需要重新招聘,自己規劃好,以免到時候慌神。
11 可以小量嚐試海外倉(建議)
標準品,如果有庫存,可以嚐試一下海外倉。
如果疫情加重可能會帶來國際間物流的停滯,這是連鎖反應,貨量減少,船公司的船就會停航,或許這樣能夠有一些新的機會。
就如同上麵分析,這波取消或者推遲訂單的都是一些中間商,他們對於市場的預判是下行的,但是下行不代表沒有,總是需要消費……
或許這是一個機會。
紡織工廠如何自救?
以服裝行業為例
疫情衝擊著服裝消費和行業人的生存狀態,工廠老板們都在調整心態,一些老板表示,2020年不求賺錢,隻求保本。“今年生存是硬道理,全公司最低要求是成本減20%,不虧錢就行。”劉博奇說。
老板們表示,歐美疫情爆發後,受打擊最嚴重的是傳統外貿商,也就是國內銷售渠道、電商渠道開拓不足的單一貿易工廠。
江明德在外貿之外,做過12年內銷,開過服裝店,有自己的品牌和較穩定的電商渠道,不完全依賴貿易出口。因為歐洲客人基本都暫停了訂單,曹輝等給歐美大牌做貼牌的同行找到他,希望開發一些產品,在他的國內渠道銷售。
他表示,現在工廠都寄希望於不受線下束縛的電商平台,想拿線上品牌的單子,例如Babycare、全棉時代等國內品牌,但他說,這些品牌近來也在拚命壓價,即使做電商,工廠的日子也並不容易。
從未嚐試過電商渠道的王福斌,2月緊急成立了電商團隊,並注冊了自己的品牌,開始摸索電商的做法。
羅淼的工廠目前也盯緊國內電商和新興品牌,電商品牌賣時令產品,比大品牌以季節更新產品的反應更快,對供應鏈需求大。但她說,即使對於電商品牌,減量減款也無法避免,隻能通過市場營銷,去尋求減量情況下的增量。
決定服裝行業老板們命運的仍然是歐美等國對疫情的控製程度,以及中國、歐美、日韓等各個經濟體消費信心的恢複。“疫情控製不住,市場是沒有購買力的,現在隻能做好能控製的事情,比如把手裏接下裏的訂單保質保量的出貨,再看看有沒有國內銷售的可能性。”王福斌說。
劉博奇也認為,不能寄托太大希望於電商,他的電商業務自春節起一直沒停,但銷量依然比往年減半。“電商有銷量,是因為電商開門,線下關門,這個不是需求,是習慣性消費,看的人多了自然會有銷量,但是單量還是下降的。”他認為,隻有消費者可以出門去逛去看,有機會穿著新衣服去社交,消費力度才起得來。
但他認為,為應對疫情的衝擊,一些老板的確開始轉變思路,這是積極的一麵。“最大的改變是以前不敢做線上,覺得線上線下價格不一,線上難做的老板,開始做線上,做抖音,這是一種突破,為未來轉型做嚐試。做服裝本來就沒有輕鬆的日子,現在是在困境裏麵再去創造,看看有沒有突破。”
疫情也推動了劉博奇的工廠重新審視所有項目組和工作環節,推動了在線、移動辦公等內部改革。以前幾個公司的人去一個地點開會,現在用視頻會議和企業微信發文檔,一個小時的會減到半個小時搞定。工作中一些無價值的環節也被砍掉了,IT化、係統化程度提高,訂單完成速度也在提升。
2019年一些大品牌還不屑於嚐試直播帶貨、內購,現在因為線下客流遲遲不恢複,沒有選擇,需要嚐試各種線上帶貨方式和新媒體營銷,這不僅對短期銷售有好處,也會為未來新的銷售方式拓展奠定基礎。
淘寶直播的數據顯示,2月淘寶直播新開播商家環比增幅719%,看淘寶直播的用戶增幅153%,有100種線下職業開始在淘寶直播上開啟“雲開工”。